近日，光生传媒从多个公会处得知，淘宝直播将于6月中上线“礼物功能”，也就是打赏，该功能会先在点淘上线。
对于业内的公会们而言，这已经不是个新鲜事：最早在2020年，淘宝直播发力内容时，业内就有传闻将上线打赏功能；到了今年，淘宝直播通过现金补贴，吸引了一大批公会和主播入驻，也被解读为再度发力秀场直播。
近日，某公会负责人Z向光生传媒透露称，淘宝直播即将上线“礼物功能”，也就是业内所说的打赏。
不过，在还没有上线独立App点淘的时候，淘宝直播曾短暂上线过一个类似于打赏的玩法：用户可以通过淘金币，给直播间送礼，同步上线的还有“礼物榜”等功能。
历经7年之久，面对“打赏”这一网络直播的核心变现功能，淘宝直播做出进一步的尝试也在情理之中。
另一方面，如今正在大力推动内容化的淘宝直播，尝试内容变现是水到渠成的事情。
更加重要的一个原因是，今年淘宝开始大规模引进内容主播，以提升用户停留时长。而如何保障内容主播的收益，成为了淘宝直播现在必须面对的一个问题。
自此，消费者能够直观感受到的一个明显变化就是，淘宝平台内多了很多“卖艺不卖货”的主播。
像是曾经的酒吧驻唱歌手“不火歌手老曹”，在淘宝直播唱歌，表现最好的一场直播吸引了266万人次观看。
由此也能看出，淘宝对内容直播的激励，确实起到了发掘优质内容、提高用户活跃的作用。
也正是因此，对于现在的淘宝直播而言，“打赏”功能的开通才会显得尤其重要。毕竟相比于平台单方面的扶持，用户和主播之间的双向反馈更容易引导内容直播走向长远稳定的发展。
从行业角度来看，观众自发自愿地“打赏”提供视听服务的主播，本质上也是一种消费行为，能够促进网络直播行业的发展。
然而在另一面，直播打赏遭到的诟病也不在少数。即使行业历经多年发展，诸如在部分主播的诱导下，未成年人大额打赏、“榜一大哥”倾家荡产等新闻依旧屡见不鲜。
2022年5月，《关于规范网络直播打赏，加强未成年人保护的意见》，提出要“禁止未成年人参与直播打赏”；
如今淘宝准备上线直播打赏功能的消息传出，如若属实，必然是淘宝直播多年来谨慎摸索后的结果。
因而相比“打赏”能为淘宝带来多少新增长，更加值得我们期待的是其在制度建立、监管力度等方面能带来怎样的惊喜，又能为行业的规范化和健康发展起到怎样的推动作用。
然而即使到了今天，虽然早已不是“野蛮生长阶段”，但直播打赏遭到的诟病并不在少数，所以淘宝直播一旦入局，显然也需要去面对这份挑战。
