热点事件十篇

　　近日，中国电信与诺基亚在北京联合中国首款CDMA制式Windows Phone诺基亚800C，它是诺基亚Lumia系列进入全球最大智能手机市场中国的首款产品。诺基亚首席执行官艾洛普表示，“我们非常激动能够和中国电信独家合作，在中国这个重要的市场上推出诺基亚800C――诺基亚Lumia系列的首款产品。在双方的紧密配合下，我们将给中国用户带来量身定制并与本土更相关的使用体验。”中国电信董事长王晓初表示，“未来中国电信还将与诺基亚持续开展合作，推出更多有竞争力的智能手机。”据悉，在过去的一年，诺基亚几乎完全推倒旧制，转型重建。当然，Lumia系列手机能否让诺基亚扭转在智能手机领域的不利地位，还有待市场检验。

　　3月27日，由携程旅行网，易居中国，易车网，1号店，东方财富，慧聪网，安居客及珍爱网等多家互联网知名企业联合成立，晶冠科技承担日常运营的UMA(中国互联网联合营销联盟)在上海外滩华尔道夫酒店举行了正式商用启动仪式暨新闻会，UMA域名(省略)也同期正式投入使用，各成员广告位的有效访问量(AvailablePageView)以每分钟100,000人次递增。UMA旨在依托创新的技术搭建的联合营销平台来打造中国互联网业具有品牌影响力的优质受众联盟。作为全新的互联网营销模式，UMA以广告位作为结算单位，不仅实现互联网企业间资源交换，并提供协助管理投放效果的全面数字化解决方案，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源。(徐洪启)

　　北京警方清理整治网络黑市的“春风行动”开展一个半・月以来，共破获各类涉网案件1001起，抓获违法犯罪嫌疑人1065人，清理网上违法信息20.8万余条，行政处罚违规互联网单位3100余家。“不少互联网公司存在安全制度不落实，也是涉网案件频发的原因。”相关负责人表示，为此市公安局创新建立了“约谈整改机制”，对存在轻微隐患、漏洞的联网单位，及时约谈主要责任人，并对整治不及时，违法信息高发频发的网站采取停机停网等措施，先后行政处罚包括CSDN在内的互联网单位3100余家，在行业内起到了有效的警示作用。从警方破获的千余起案件来看，大部分案件都属于网络诈骗案件，很多在网络上贩卖和的信息都是虚假的，嫌疑人的最终目的是为了骗钱。

　　腾讯企业QQ上线收费后，再陷抄袭嫌疑，会的同时即遭imo商的抗议。商人员在会场高举“抗议腾讯抄袭、抗议腾讯恶意竞争”的手牌，抗议腾讯对imo赶尽杀绝、疯狂抄袭、雇佣水军污蔑等行为。双方并因此产生肢体冲突。3月25日下午，imo云办公室在北京中国大饭店召开“腾讯，请道歉”的新闻会，还原了事件的真相，并正式宣布要求“腾讯，必须向imo道歉!”但另一方面，这家名不见经传的公司频频向腾讯发难，也被业内认为有傍大款炒热自身的嫌疑。

　　近日，第十届中国软件交易会国内组团工作会议在广西省南宁市举行，正式同海内外参展企业发出“请帖”，本届软交会将于2012年6月15―18日在大连世界博览广场举行。据了解，本届软交会确定了“创新驱动增长，融合深化应用一腾‘云’驾‘物’，智能互联”主题，将着重展示国内外在云计算、物联网、移动互联技术方面的最新创新成果和应用。东软、用友、海辉、中软、华信、中科红旗等重点企业已初步确定参展；日本、韩国、美国、英国、法国、芬兰、新加坡以及中国香港等国家和地区均表现出积极的参展意向。英特尔、微软、SAP、微软、思科、IBM等跨国公司都对第十届软交会表示出浓厚的兴趣。(高然)

　　3月21日，由工信部、教育部指导，中国互联网协会主办的全国大学生网络商务创新应用大赛启动仪式在北京师范大学图书馆成功召开。作为高校领域职业能力发展类的重要赛事，“全国大学生网络商务创新应用大赛”自2007年以来，已经成功举办了四届。此次大赛覆盖了全国320多个城市和地区，吸引了两千多所高校的数十万大学生参加。大赛以企业的真实商业问题为比赛内容，要求参赛者提出解决方案并予以实施。大赛得到了参与各方的普遍好评，在高校和业界有着很好的影响力。本届大赛以“推动传统创新”为主题，旨在通过推动传统互联网企业的模式创新与传统企业应用网络商务的创新，来普及和促进大学生的网络应用能力和网络商务应用能力，以及网络商务创新的教育与发展。(高然)

　　2012年是地球大选之年。美国、法国、俄罗斯、墨西哥、韩国、西班牙、蒙古、委内瑞拉、多米尼加、东帝汶、冰岛、加纳、肯尼亚、马里、塞拉利昂、莱索托、也门都要进行选举。而中，美，法，俄等联合国安理会常任理事国的选举对世界局势的影响更是深远。

　　2011年，“变局”、“告别强人政治”、“选举”成为大中东地区的热词。小贩博阿齐齐的这把火不仅“点燃”了突尼斯，也“点燃”了埃及、利比亚、也门、巴林、叙利亚、伊朗等一连串国家。何时由“乱”到“治”，仍是中东人民遥遥无期的渴盼。

　　中东局变，导致美国对中东石油的依赖相对下降，美国从伊、阿战争中抽身以及本・拉登被击毙等事件，都预示着美国重返亚洲的可能性。但同时，美国重返亚洲也有很多制约因素：一是国内债务问题。二是外部的制约因素：如美国与巴基斯坦关系的微妙变化、西亚和北非的变局，以及温和的穆斯林实力得势，都会影响美国在该地区的战略调整。

　　事实上，本・拉登不仅是“基地”组织的首脑和精神领袖，实际上也是当代全球的象征和“符号”。拉登被击毙，一时间导致“基地”组织各分支各自为政的乱象。后拉登时代的国际恐怖活动将更加“碎片化”，无序的恐怖活动可能更加频繁。

　　2012年世界经济，减速与下行的风险加大。欧洲债务国家将进入还债高峰期。除了德国，目前所有主要欧元区国家的债券收益率都已上升，且这种财政状况在这些国家财政状况没有得到根本性好转之前，不可能得到实质性扭转。受此影响，世界经济可能会继续减速，在“二次衰退”的悬崖边上蹒跚前行。

　　欧债危机，会否线年欧元区面临最为紧迫的挑战是如何在国债收益率居高不下、融资难度日益加大的情况下，偿付即将到期的巨额债务。

　　专题档案是指国家机构、社会组织以及个人在某项专题工作、某项重大活动（事件）中直接形成的各种载体的档案，是党委、政府以及本单位作出科学决策时的重要借鉴材料，同时为编史修志和工作查考提供可靠的依据。新闻机构建立社会热点事件专题档案具有重要意义：

　　1.客观记录，还原真相社会历史发展是客观的，不以某件事某个人的意志为转移，社会热点事件看似具有偶然性和特殊性，但它并非有悖于社会发展的客观规律而存在，这些事件突出反映了社会转型时期的典型社会现象，更是深层次社会矛盾和问题的具体表现。新闻报道具有客观性、及时性等特点，媒体在对社会热点事件关注报道，深入调查的过程中往往会产生包含着大量具有凭证价值的真实资料，建立专题档案能够使这些资料客观记录事件始末，还原事件真相，对于未来的新闻的历史追溯具有深刻的意义。

　　2.去伪存真，引导舆论由于社会热点事件的表象和真实情况存在差异，加之新闻机构和受众掌握的信息又不对称，往往对事件性质判断有失客观，甚至颠倒黑白。热点事件专题档案是新闻调查的第一手资料，具有客观性，是令人信服的历史凭据。新闻媒体可以利用收集到的档案材料为网络信息把关，为网络传言去伪存真，避免无序伪信息的扩散造成的不良影响，积极发挥新闻媒体的宣传引导作用。

　　3.总结经验，以资借鉴社会热点事件度较高，事件的发展进程，及后续进展都为社会各界所关注，社会热点事件处理的不及时，不妥当，很容易引起群众的不满和对立情绪，甚至演变成。建立社会热点事件专题档案，对社会热点事件的处理和解决进行客观记录和归纳总结，为相关部门应对解决和妥善处理社会各类矛盾，协调各方面工作，提高社会管理水平提供借鉴和参考。

　　4.舆论监督立整立改一些社会热点事件发生后，有关责任主体担心媒体报道和网络曝光会影响地方形象和自身形象，往往抱着遮瞒心态，处理消极，以为避过风头自然不了了之。新闻机构建立社会热点专题档案，可以对事件追踪报道，持续跟进，推动事件真相出炉，自觉地承担起舆论监督责任，着眼于如何解决这些社会问题，督促相关责任主体立整立改，推动社会的进步。

　　1.客观性原则真实、客观是建立社会热点专题档案的首要原则，收集的档案资料是客观记录热点事件发展的各种载体的文件资料，尤其是能够反映事件发展过程的第一手视频、音频资料。社会热点事件往往会在短时间内，受到大众的普遍关注，且受众情绪易受媒体报道引导，这就需要档案工作人员用专业眼光客观收集相关资料，避免带有个人感彩。

　　2.典型性原则现实生活中，社会热点事件发生频次较高，涉及社会生活的各个方面，但不是每个事件都具有建档必要，建立专题档案的社会事件必须遵循典型性原则。典型社会热点事件虽是个案，但其能够集中反映社会关注热点和深层次矛盾，具有标志性作用。对这样的社会热点事件建立专题档案，可以有效发挥舆论引导和社会监督作用，用倒逼方式敦促有关责任主体有所作为，妥善解决，促进社会和谐发展。

　　3.时效性原则新媒体时代新闻实时更新，公众也会在第一时间对其进行关注，新闻机构也应紧跟社会热点发展，不应选择过时事件进行建档，尽可能选择时下关注度高，公民质疑声强烈，社会影响较大的焦点问题进行建档。

　　1.明确范围，规范管理依据档案行业技术规范和社会热点事件的特点，编制新闻机构社会热点事件专题档案的归档范围和保管期限，使社会热点事件专题档案的收集、整理更具可操作性。同时建立健全社会热点专题档案管理的各项规章制度，使专题档案的管理更加规范化和科学化。

　　2.罗致材料,求全求实事件发生后，档案人员要及时介入，同步跟进，全程指导，并以专业的工作态度和职业敏感度，对那些零散的文件做到严格筛查，从中寻找有最有价值的文件材料，确保热点事件专题档案收集的齐全与完整。

　　3.精品编研,社会论证档案工作人员还必须对采集来的原始文件材料进行全面系统的筛选和整理，去粗存精、去伪存真，将其精华部分总结出来，总结事件的经验、教训，编研成精品专题档案，大大提升其文化价值和参考价值。同时，涉事单位和个人拥有第一话语权，他们的意见是反映这类专题档案的第一手真实背景记录。此外，基层单位和大众的意见，也必须予以高度重视，这是确保此类专题档案完整性的群众基础。

　　建立社会热点事件专题档案，根本目的是保存凭证，提供利用。新闻信息材料如不应用，便如信息垃圾一般毫无价值可言。要充分利用才能发挥新闻信息的档案价值，可以从以下两方面入手：第一，加快社会热点事件的档案研究，为各级政府部门提供咨询服务。新闻机构档案部门应联合相关部门，如政府部门、科研机构、高等院校等利用社会热点专题档案信息资源，共同开展有关社会热点事件的档案研究，选择典型事件建立各类危机事件处理案例库，从实践与理论上加以分析研究，为政府部门和有关单位应对社会突发事件和热点事件提供智力支持。第二，充分利用新媒体的便捷传播和档案信息的社会公信力对社会热点事件起到正面引导作用。

　　网络“新闻标签”的是指发生在网络环境下，利用网络传播工具，对于社会热点事件进行标签化的制作传播，用来概括核心内容、表达个人立场的概念、短语或短小表述。

　　网络社会下，新闻传播更加迅速和便捷，更多的事件得以通过便捷的方式来传播，新闻的数量越来越大，在激烈的竞争中，媒体想通过新闻狂轰乱炸并不那么明智。因为快节奏的生活，人们没有那么多时间和精力关注那些不是重要的信息，或者自己不关心的信息。因此给出直接的简短的信息概要显得尤为重要，那么新闻标签刚好符合这一特点。新闻标签的形象生动，浓缩概括，幽默讽刺，草根通俗刚好符合大众传媒的传播特点，能在短时间内通过新闻标签的议题设置，告诉人们想什么。

　　“面对铺天盖地的庞大信息，那些精力有限、时间有限、快餐消费的受众很少会对每一大段大段冗长的文字进行仔细阅读，而要使每一热点新闻事件在密密麻麻的文字中崭露头角和引起关注，简洁、精辟、耀眼的标签制作与设计就显得尤为重要。新闻标签具有巨大的能量，既能含蓄地提取新闻事件又能大胆地赚取网民好奇心，这是一种近似猎奇而又非常高明的传播手段和方法。”广大的网友在网络热点事件中，根据形势情况，更改立场，进行道德评断，进行舆论谴责，将事件迅速上升为热点焦点事件，在网络发达的今天，人们已经习惯利用“新闻标签”接受新闻热点的方式。

　　网络“新闻标签”在网络中不仅具有具有突出热点新闻事件，聚焦受众的外在关注以外的作用，并且对于疏导舆论情绪，引导人们正确的价值观具有正确的导向作用。网络“新闻标签”是网络媒体将事件高度凝练和集中表达，在某种程度上是在原有意思上的更加具体的表达，可以充分让受众接受了解并参与其中，为公众适合而公开得进行感情宣泄与思想表达提供了比较宽泛的价值空间。无论是专业的传统媒体还是普通的网络媒体，都经过了把关人对于信息的把关，本身就蕴含着把关人 的价值取向。“新闻标签”和大众传播媒介的融合，体现了议程设置对于新闻事件传播的巨大作用，能迅速吸引引导舆论。

　　网络新闻大多是针对当前的热点事件，网络传播的速度优势和搜集资料的速度让网络传播相较于传统媒体更具有吸引力。在事件还没清楚的时候，网络媒体可以利用多媒体将视频，音频等第一现场的资料传递出来，供网民参与讨论。网络媒体利用网络进一步挖掘，可以利用网络优势将长久的热点事件整理成线，揭示事件的原因和造成的后果，推动社会进步，维护社会稳定。网络“新闻标签’在引导人们参政议政方面有无可比拟的作用。网络“新闻标签”是对热点事件高度的凝练，新闻传播者在把关的同时，承担着揭示社会内部矛盾问题，引导社会舆论导向和促进社会和谐的任务，网络“新标签”会让人们更好的参与社会生活的各个领域。

　　网络“新闻标签”的标签并不是对新闻事件完整的概括，它只是针对事件的某一方面侧重报道，因此会存在表达信息不完整或者瞎编乱造的可能性。快节奏的生活方式，人们接受信息基本都是“标题党”，不求甚解。

　　大众传播的信息在传播过程中，可能已经被打上了传播者的烙印。“用事实说话”，是指在忠实的报道新闻事实的基础上，通过对事实的适当选择和表述，巧妙地表达传播者的立场与观点。”在“新闻标签”创造出来的时候，新闻传播者就将此标签刻上了自己的想法，并且通过大众媒介进行传播。在长期以往的接受信息中，受众对于某一标签会形成相对稳定的印象。

　　大众媒介的信息传播过程是与社会风险并存的，大众媒介在一方面具有提供消息、传播观点、引导舆论、提供教育和娱乐大众的功能，另一方面大众媒介在制造好处的同时也在不知不觉的制造“坏处”，反作用于媒介的健康发展。网络媒介通过海啸式铺天盖地的信息冲击，人们无暇深度阅读，只能进行浅阅读，而新闻标签这种直接了当的信心传播方式，恰好符合现在社会新闻传播的方式。

　　网络媒体所营造的网络环境有时并不是真实的现实环境，是传者进行新闻选择之后所营造的网络环境。因此受众在浏览新闻时，要提高自身的鉴别能力，除了要能对虚假新闻进行辨别还要自觉地抵制色情暴力等“新闻标签”。

　　“新闻标签”要与新闻基本要素相符。新闻的基本价值表现在时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。但在与此同时，要注重新闻的第一性――真实性的基本要求。网络热点事件中“新闻标签”往往在重要性、及时性上比较成功，但是“新闻标签”为了更好的聚焦受众，往往在真实性上的追求就比较低，新闻信息不准确时常有，甚至有完全的假消息。因此在网络新闻传播过程中，新闻标签必须以事实为依据进行制作。

　　网络媒体在激烈的市场竞争中，迫于经济利益的压力，不得不向“新闻标签”这个方向着手，利用热点事件中的“新闻标签”里提高自身的影响力。政府部门应该完善网络传播的相关责任法规，使得网络传播得以有序进行。另一方面也要加大对违法、违规使用“新闻标签”的媒介和个人予以严厉打击。只有有法可依，执法必严，才能真正使网络传播秩序的以正常运行，文化市场更加繁荣。

　　无论是板上钉钉的法定节日，还是没事找事，迎难而上，制造各类邮件营销借口，目前让品牌利用热点事件话题去做活动邮件营销已经变得非常容易，但是入门低，不代表上手易，你知道如何做，什么该做，什么不该做吗？笔者认为品牌要开展热点事件邮件营销首先应该清楚自己可以从哪些方面进行入手及布局：

　　1.利用热点事件题材做newsletter期刊，提高用户的阅读性和关注度；

　　3.发送日常的系统/营销类邮件，可以在模板上做成活动特别版，在活动期间推出。

　　谈到营销类邮件，大家可能会担心促销、销售信息密集的特殊时期，过多营销邮件是不是容易造成用户反感。笔者就提供一个小技巧，通过将促销类的内容或者产品超链接附录在系统类邮件的底部或者非显眼位置，可以配合营销类邮件，提高邮件营销的转化率。

　　以往促销邮件效果的不佳，很大部分原因是因为促销邮件主题与促销内容的不匹配，在此，笔者建议，首先邮件的标题与邮件的内容需要高度一致。其次，邮件的促销内容不能过于浮夸，与实际促销不符的促销内容会降低用户的体验度，进而降低用户对于促销邮件的忠诚度和信任度。另外，要特别注意，促销邮件需要着重突出展现促销的爆点，以进一步激发用户的兴趣。

　　重要的热点事件营销，尤其是圣诞、元旦等热门节假日，提前启动邮件营销活动预热可以抢占先机，而预热邮件也可以错开投递高峰期，领先一步带来用户关注和流量，而且如果策略方法得当，将会对整个热点事件邮件营销活动效果带来良性作用。那么，就让webpower中国区教你如何进行邮件营销预热吧！

　　首先，建议采用互动式、多轮次的邮件预热策略。避免一波式的群发通知类邮件，而运用2-3轮邮件投递逐渐提升用户对活动的热度。不建议在预热中就将活动所有好的offer一点不留的全部展示出来，以免让一些用户一开始就失去好奇和等待的耐性。通过对前一波邮件用户进行活跃度筛选，在后一波邮件中对感兴趣用户进行进一步热度提升。

　　其次，遵循先问候再促销的原则，建议先用数封含热点、节假日等元素的邮件提前营造出热点事件的情景及气氛，然后再推出含促销热点元素的优惠促销邮件。

　　第三，注意邮件发送策略及发送时机。一般而言，品牌应该至少提前1个月规划好整个活动的邮件营销计划，预热邮件可在促销开始前1-2周发出，能同时起到通知+广播的双重作用。而针对双11活动，笔者建议，如果是独立的商家，在邮件内容及发送策略上，应该尽量避开淘宝双11的锋芒，选择最适合自己的营销时机。

　　另外，由于热点事件，尤其是节前销售的市场争夺比较激烈，在实际操作时还应预留时间与方案，以便根据具体情况来对预热邮件进行灵活调整。

　　如同物流不给力、货品不对路等伤害用户体验一样，设计对于提高用户体验非常重要，而用户体验很大程度上能决定用户对品牌的满意度。热点事件营销活动全程中，都要求对活动中整体VI视觉进行统一规范，在邮件、彩信、短信，甚至是会员注册页面上都使用统一的视觉化设计，以凸显品牌形象，提高用户体验度。

　　1.邮件设计的主色调、风格需要与品牌以及网站风格、热点事件的氛围相统一；

　　4.设计Landing page与邮件内容配合，陈列更多详细信息。另外，PC端邮件的长度建议不要超过2.5屏(一般1屏=768像素)，以免邮件过长造成显示上的问题及不好的阅读体验。移动端因为移动设备的屏幕宽度限制，挑选主要信息展示即可。

　　5.涉及到大批量发送邮件的时候，ISP对EDM模版屏蔽的机率会比较高。建议可以对同一热点事件准备多封不同版式的模版设计。同时邮件底部版权信息，建议可以切图处理。版权文字信息过多也可能会遭到模版的屏蔽。

　　另外，针对移动端设备，基于CSS3来进行邮件HTML制作的响应邮件，即邮件的呈现效果会随着用户在不同的设备环境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)下自动响应和调整，以此实现最优的显示效果。其显示富有弹性，其中包括邮件宽度以及字体大小的自动调整、流动布局版式的不固定、自动缩放图片。响应邮件使得用户在各种屏幕宽度的移动设备上都能阅读到清晰地邮件内容，方便了用户更好地阅读，提升了用户体验度。另外，据webpower中国区的实践总结发现，相比普通邮件，响应邮件在移动设备上的点击率、阅读率要更高，跳出率要低很多。

　　对于不同热点事件，具体偏重的发送及营销策略可能不同，但是在热点事件的营销中，如果品牌不知道如何去进行整体策略的规划及营销布局，建议可以以邮件用户的反馈行为为依据，采取分步骤、多渠道互动互补的营销策略。具体可以按以下方案执行：

　　1、如果品牌有比较好的用户数据细分基础，也可以在主题方向一致的情况下，给不同用户组制定差异化、个性化的邮件发送策略。

　　2、对无邮件地址，但是具有手机号码的用户，以MMS、SMS发送相关信息。

　　3、结合线上二维码、微博、微信、短信、APP及推送通知的内容信息，线下现场活动开展、

　　二维码展示等线上线下及PC、移动端的各种渠道，搜集新用户各种eID数据，并针对新用户及时触发热点事件邮件。

　　4、邮件中融合时下流行的各种社交媒体分享功能，促进信息的扩散和传播，并刺激MGM以及用户资料完善，促进已有邮件用户eID数据的完善，并对获取的新用户进行邮件攻势。

　　本轮活动中，是用户与品牌或品牌的热点事件营销接触的开始，及时性互动及响应最为重要。笔者建议，信息尽量采取及时性的触发发送。如当用户在注册、浏览、下单、支付等任意环节，都能即时的给用户自动发送相关的提醒及推荐邮件。通过实现自动化发送高效率、高精准的个性化邮件，可以提高用户体验度，为互相沟通打下良好的基础。

　　一方面，对于活跃的邮件用户进行进一步的邮件发送及推广，同时逐步刺激及引导其进一步丰富eID数据，如对已有邮件地址用户奖励其提交手机号码信息。

　　另一方面，对于非活跃邮件用户，根据从以上阶段各个渠道搜集的用户数据，以及已有用户数据，对用户开展针对不同营销渠道特性的个性化渠道营销。如对已有手机号码的非活跃邮件用户，可以在第二轮中进行MMS、SMS信息的推送跟进。

　　一、博客在热点新闻事件实现舆论监督 （一）网民信息传播主体化 相对于传统媒体的单向信息传播模式，博客是一种全新的自由发表个人思想的网络出版方式。并且实现了个人网页自我表达与论坛公众性两个特点。当今社会，每个人都有表达自己意愿的愿望，传统媒体只是一个主流声音的表达，为了能够实现党和政府舆论监督的职能，传统媒体中的信息的需要经过一些审核，这些信息都是代表主旋律的内容，而真正发自个人内心的作品未必能够通过审核，或许由于内容上的偏颇，或许又是由于文采方面的匮乏，总之这是个比较难的门槛。在博客上，博客个人可以通过网络发表自己独立的对事件的看法，信息传播主体地位的改变，让博客受到了人们的追捧，也对信息的传播变得更加的精彩，于是“全民博客”现象的出现成为一个时期讨论的重点。 （二）信息形式多样化 作为一个新兴的网络信息形式，博客让普通民众拥有了更多的个人言论的权利。从这一层面来说，博客的出现为“”提供了媒介上的可能，使“”这一法律内涵拥有了更多的可操作性。博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，在推广效率方面要高过一般的网站。如果博客拥有个人网站，也可以自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。在博客世界里，任何一个独立的个人视点描述的真实，都具有新闻传播的价值，平民精神与草根和边缘意识始终贯穿在博客写作之中。 （三）博客使用者独家新闻 目前，传统意义上的由一家新闻机构单独报道的“独家新闻”,在现实的传播环境中仍然存在，但从一定意义上讲，它其实是信息发展不均衡、信息渠道不畅通的产物。很多突发性事件是转瞬即逝的，不可能事先守候，不可能按照传统的新闻采写流程来计划安排，因此能偶尔捕捉到时间发生那一瞬是记者最大的运气。而专业的新闻工作者是没有这个条件整天蹲守在街边等待突发时间发生的。即使发生事件后，媒体组织记者及时赶往现场，而此时往往已经“事过境迁”。但是市民博客作者却广泛分布于城市的各个角落，虽然他们没有经过专业的新闻写作培训，然而只要手上有一定的工具，几张事件发生过程照片的拍摄和对事件的简单描述是没有问题的。 （四）发表对事件的个人看法 从互联网进入人们的生活之后，网络的巨大信息存储使得很多人渐渐习惯在网络中查找知识和信息。在博客盛行后，查询的结果很多都显示为博客网页。也就是说博客作为一个载体起了信息和信息反馈的双重作用，博客的作者在个人博客是是传者，而在看别人博客的时候又是受受者。传者和受者在博客传播中没有明显的界限。众多的读者可以成为众多的作者，在上面加上自己的内容和链接，使这个文本的资源大大丰富。就个人知识的角度来讲，博客代表着个人知识的过滤积累以及相互之间的深刻交流，是就某些只是的社会交流辩论的新方式。一个博客把在网络浏览中获取的知识和自己的感想，经过一番思考和升华张贴到自己的博客网页上，这是经过摘录、诠释的知识，于是，有着共同兴趣的博客，在博客网站里建立起共享的社区，并在其中不断把知识再生产出来，继续与他人共享，从而组成一个个“博客圈”。 二、规范博客在社会热点事件中的言论传播 网民通过博客的形式参与到社会热点事件的传播中来，这成为新闻传播中的一个表达形式，但是我们也要看到目前的一些不良博客中的传播现象，这对于博客的来说一个重要的考验，为了能够让网民自由的通过博客参与到信息传播中来，具体的来说，规范博客在社会热点事件中的传播方式主要有以下几个方式： （一）及时公开新闻信息 当社会重大热点事件发生后，无论是对于媒体还是对于政府来讲，都要通过各种渠道努力地反映事件的真实一面，给受众最权威的信息解释，而不是采取瞒报的方式来解决，特别是在现在的信息高度发达的现状下，网络对于信息的传递方式可以说是飞速的。利用博客的形式进行的信息传递，有时候甚至可以说是对信息的一些负面方向进行曝光处理，因此这个时候要及时进行信息的公开成为媒体的一个重要工作内容。 （二）政府加强对网络的管理 网络虽然是一个自由的地方，网民可以发表对事件的真实看法，但是对于目前正处于社会转型时期的媒体工作来说，民众参与政治的热情高涨，当博客成为网民参与社会事件管理的重要方式，在开放化的情况下，给政府的管理带来了一定的困难，政府应采取措施寻求政治参与和政治稳定之间的相对同步。政府应建立和完善网络传播的政策，建立一套适合和谐社会发展需要的科学的控制和管理制度，达到自由与管制平衡。通过政府加强对于博客内容的管理来实现对互联网在社会热点事件的传播中的管理成为网民关注的焦点，今年年初的关于低俗网站的整治和管理中，国家相关部门不断加大打击力度，先后公布了几个批次的低俗网站，并给与一定的治理措施，从这样的管理来看，对不良网站的管理的同时也给博客管理带来一定的警醒作用，是显现博客良性传播方向发展的一个教训。 （三）发挥网络把关人的职能 1.加强网络信息管理 中国互联网协会了《文明上网自律公约》写召广大网民从自身做起，以积极态度促进互联网健康发展，承担起应负的社会责任。一个不争的事实是，在言论空前开放的网络社会中，网络上的语言暴力是相当严重的，而论坛往往成为网络暴力的发源地。在缺少道德规范作为指导的虑拟空间里，网民的行为只能依靠自律意识来进行约束，因此必须加强网民自身的思想道德教育，在良好的自律意识支配下与他人进行交往。